主要观点总结
本文介绍了美妆品牌纷纷进军医美领域的现象，认为这是医美市场高速发展的结果，并指出护肤品牌正在通过渗透医美领域寻找新的增长点。文章提到了欧莱雅等跨国美妆集团以及国内品牌如贝泰妮等在医美领域的布局，同时也提到了医美市场的规模和增长速度，以及医美与化妆品融合的趋势。文章还讨论了医美对高端护肤品市场的影响，以及国货品牌在医美领域的优势。
关键观点总结
关键观点1: 美妆品牌纷纷进军医美领域，寻找新的增长点。
随着医美市场的快速发展，越来越多的美妆品牌开始进军医美领域，通过渗透医美领域来寻找新的增长点。跨国美妆集团如欧莱雅和国内品牌如贝泰妮等都在积极进行医美布局。
关键观点2: 医美市场规模庞大，增速迅猛。
医美市场已经成为一个庞大的市场，并且增长速度很快。越来越多的消费者将轻医美项目当成日常保养的刚需，进而带动了护肤品牌投入医美赛道。
关键观点3: 医美与化妆品融合，成为趋势。
随着医美和化妆品的融合，传统概念里美妆与医美的界限已经被打破。美容护肤业态正在发生变革，医美诊所成为了一个新的消费场景。
关键观点4: 高端护肤品市场受到医美冲击。
高端护肤品市场受到医美的冲击越来越大。部分高端抗衰护肤产品被轻医美项目所替代，未来在高端市场特别是抗衰的需求上，医美可能成为美妆最大的竞争对手。
关键观点5: 国货品牌在医美领域具有优势。
在医美领域，国货品牌在某些维度上比外资大牌具有优势。比如在对重组胶原蛋白和透明质酸的开发应用上，中国企业在全球市场上占有领先地位。
文章预览
护肤的尽头是医美？ 行业的许多破界行为都是悄悄进行的，例如向上游的渗透，从委托生产开始，之后着手新产品的研发甚至投资渠道。 比如，最近欧莱雅投资国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”，加上之前合作锦波生物、收购高德美10%股份，欧莱雅在医美赛道已经完成了原料、品牌、机构的“三维立体化”布局。 欧莱雅对医美赛道的重注，代表了一种趋势——对护肤品牌而言，寻找与医美的契合点正成为「不下牌桌」的第一任务。 据《化妆品观察》初步统计， 今年美妆品牌（企业）在医美赛道的布局超过25起 ，包括修丽可、曼秀雷敦、倩碧等海外品牌今年相继加入医美牌桌，推出“械字号”系列产品；国货中，贝泰妮、华熙生物、珀莱雅等也纷纷布局其间。 同样，资本也在向医美赛道“澎湃”。2024年截至目前，医美、轻医美领域融资
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