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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察 活久见！小罐茶创始人杜国楹竟然鞠躬道歉了！ 近日，在小罐茶的12周年庆典上，杜国楹公开承认广告语“大师作”给消费者带来了误解，向广大消费者表示深深的歉意，并宣布小罐茶将不再强调“大师作”的宣传。 图源：@财经杂志 然而，作为“营销鬼才”，在#小罐茶创始人道歉#热搜话题下，不少人认为杜国楹醉翁之意不在酒，道歉或许只是他的“假动作”。 假道歉，真营销？ 公开资料显示，小罐茶成立于2014年，真正在市场上打出知名度则是2017年，靠的就是其独特的“大师营销”。 在此之前，茶叶营销往往主打产地、品种、文化等，同质化严重。而小罐茶则以“大师作”姿态，从生产环节的仪式感赋予了品牌与众不同的价值内涵。 小罐茶官网曾如此诠释广告语“小罐茶，大师作”，“8位制茶大师，敬
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