左手打效果右手做品牌，它为什么一直都在膳食营养TOP1？

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作者 | 花道 新消费爆发这些年，有个共识是，爆品常有，而具备长红能力的品牌不常有。 不过，国内膳食营养领域的知名品牌「诺特兰德」打破了这一魔咒，它不仅跨品类推出了多个千万级爆品，还连续 3 年全国全网膳食营养店铺、品牌榜单双榜第一。 两年前，刀法访谈诺特兰德抖音业务负责人，问了这样一个问题： 在抖音电商最为火热的阶段，为什么诺特兰德用上千个 SKU 去做大众营养精细化运营，还投入巨大去建设自有工厂？ 后来我们发现，这个团队常年深耕大健康赛道，有丰富的行业经验，早在几年前就关注到大众营养消费需求变化。比如在 2022 年，诺特兰德看到，34 岁以下的年轻人正超过银发一族，成为消费主力。彼时，市面上更适合年轻用户的营养补剂存在一定空白，唯有产品 SKU 足够细分，才能直击痛点。 至于在高速成长期就大力 ………………………………