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本文来自方正证券研究所于2025年1月5日发布的报告《微信小店送礼物功能扩大使用范围，24年抖音美妆/运动户外品类GMV同比+34%/+67%》，欲了解具体内容，请阅读报告原文。 分析师： 刘章明 S1220523050001 ， 周昕 S1220524100007， 陈佳妮 S1220520080002， 谷寒婷 S1220524030001 联系人：廖捷 点评内容 美护主线：24年抖音美妆大盘同比增长34%，微信扩大测试范围利好代运营＆强运营国货品牌 行业变化： （1）抖音美妆大盘24年增速34%，韩束、珀莱雅位列全年TOP1/2。据蝉妈妈，12月抖音美妆大盘同比增长36.4%，Q4大盘同比+34%，全年大盘同比+34%。12月整体增势较上月加快，国货品牌丸美、润本、冷酸灵、佰草集等呈三位数增长；海外品牌中，雅诗兰黛、兰蔻、理肤泉呈三位数增长。综合Q4来看国货品牌中可复美、可丽金、丸美、佰草集、颐莲、冷酸灵等增速超100%；排
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