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成立于2012年的防晒品牌蕉下，最近被媒体报道发生了重大人事变动，CMO果小离开，品牌部被裁撤，公关部全部离职，市场部被并入销售部。 果小2022年4月加入蕉下，是其从防晒扩充到「轻户外」赛道的主导者。 在防晒衣这个高度内卷的品类，蕉下一度是领先者，但它从不缺少竞争对手，例如名字与其极其相似的蕉下森林等防晒品牌；茉寻、小野和子等从鲨鱼裤拓展品类的新品牌；蕉内、内外等内衣品牌；以波司登为代表的羽绒服品牌；北面、骆驼、凯乐石等户外品牌。 蕉下防晒产品 在激烈的竞争以及整体消费下行的状态下，防晒衣品类的市场份额集中在200元以下的低价格段，并且还在进一步下探。 仅以蕉下为例，品牌2024年天猫官方旗舰店的商品均价从192元下调到了164元， 溢价空间愈被压缩，消费者倾向性价比更高的选择。 在《案例》与行业
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