风衣鼻祖Burberry，要被卖了?

主要观点总结

本文介绍了高端羽绒服品牌Moncler考虑收购老牌奢侈品Burberry的消息，以及Burberry的兴衰历程和当前所面临的困境。文章还讨论了奢侈品行业的现状，包括其他品牌如开云集团和LVMH的业绩下滑，以及爱马仕的表现。同时，中国市场的变化和国内高端品牌的机会也被提及。

关键观点总结

关键观点1: Burberry被考虑收购

高端羽绒服品牌Moncler正在考虑收购老牌奢侈品Burberry，但双方尚未对此事发表评论。

关键观点2: Burberry的兴衰历程

Burberry有168年的历史，从专注于户外装备开始，后来推出经典风衣并成为奢侈品。但近年来面临全球奢侈品消费放缓和市场竞争的挑战。

关键观点3: Burberry的现状和困境

Burberry市值约30亿美元，面临业绩下滑、品牌形象模糊等问题。公司发出盈利预警，暂停派息并更换CEO。新任CEO面临重塑品牌形象的挑战。

关键观点4: 奢侈品行业的现状

奢侈品行业迎来大洗牌，许多品牌面临业绩下滑的挑战。但爱马仕等吸引最富消费者的品牌表现良好。中国市场对奢侈品销售贡献率下降，消费趋势发生变化。

关键观点5: 国产高端品牌的机会

在奢侈品行业变革之际，国产高端品牌有机会通过专注特定领域或突出文化特色来脱颖而出。

文章预览

一片哗然。 据英国卫报消息， 高端羽绒服Moncler正在考虑收购老牌奢侈品Burberry 。不过目前双方未对此事发表评论。 对于Burberry，国人并不陌生。印着格纹内衬的米色风衣诞生百年经久不衰，成为英伦文化的象征，一件动辄近3万元人民币。可以说市面上十件风衣，九件都有Burberry的影子。如今， 这个市值约30亿美元（约210亿元人民币）风衣鼻祖被摆上了货架。 （来自Burberry官网） 时过境迁，Burberry正是当下的缩影——奢侈品的日子也不好过了。 曾席卷全球， 风衣一哥崛起史 Burberry至今已有168年的历史。 1856年，年仅21岁的Thomas Burberry刚结束裁缝学徒生涯，在英国小镇开了一家以自己姓氏命名的服装店。起初的定位并非奢侈品，而是专注于户外装备。 那是一个崇尚探险的时代，人们沉迷于征服地球上的冰川、沙漠和高山。Thomas意识到顾客们需要的是 ………………………………