《黑神话·悟空》的6个营销启示

主要观点总结

本文主要探讨了如何利用超级IP打造爆款产品，以《黑神话·悟空》为例，从借势营销、产品力、故事原型、大众传播要素、产品定价和跨界营销等方面进行了阐述。

关键观点总结

关键观点1: 超级IP的重要性

借势超级IP如《西游记》可以自带流量和话题，具有传播最基本的要素：文化共识，是打造爆款的有效方式。

关键观点2: 产品力的要素

好的产品具有功能优良、颜值出众、情绪给力、价值正确等特点，这些要素使得产品具有自传播力，成为爆款。

关键观点3: 故事原型的重要性

故事原型如普通人逆袭的故事情节设计能够吸引受众，无论结局如何，这种故事原型都能引起共鸣。

关键观点4: 大众传播的三要素

传播过程中必须有传播载体、传播内容、传播受众，这三者是传播的核心。

关键观点5: 产品定价策略

产品定价决定企业生死，定价策略需根据产品特性和目标受众来选择，物超所值的定价策略更适合大多数产品。

关键观点6: 跨界营销的重要性

跨界营销是产品出圈成为爆款的必经之路，通过跨界联名等方式扩大影响力，吸引更多公众关注和传播。

文章预览

0 1 超级IP就是超级流量 当代营销人普遍的痛点：内容没流量、传播没影响、广告没受众。为什么会这样呢？因为都不懂借势啊。 《黑神话·悟空》就会借势。它借势《西游记》这个中国超级神话IP，自带流量和话题，既有广泛受众，又有情绪共鸣，具有了传播最基本的要素： 文化共识。 想要打造爆品？就是要取材超级IP。 《西游记》就是这样的超级IP、从唐末到现在，各类民间传说、戏曲说书都有涉及，尤其当代的动画片和电视剧，让孙悟空的形象深入人心、家喻户晓。 广告传播一定要借助大众心智中已有的内容，撬动大家的共识，更省力也更高效。 《黑神话·悟空》如此，动画片《哪吒》如此，电影《封神》也是如此。 0 2 产品力 就是自传播力 游戏本身也是一种产品，《黑神话·悟空》的产品绝对能打。 好产品具有几个共同点：1、功能优良， ………………………………