AI加持品牌管理的4P框架

文章预览

管理者可以将人类智能与人工智能有机结合起来，从而推动品牌能力边界的延展。 生产力、预测性、个性化、海量创意提案，是AI加持品牌管理的4个方面。 本文选自《哈佛商业评论》中文版2024年9月刊 《AI加持品牌管理的4P框架》一文 很少有比耐克更具标杆性的品牌了。从飞驰的钩形徽标到“Just Do It ”的口号，耐克公司打造显赫品牌的艺术已臻化境。 因此，当耐克公司2020年邀请用AI激发设计灵感的巴黎艺术家三人组，开发Air Max系列运动鞋的新版本的时候，他们希望确保新设计不会与耐克的标志性风格有太大偏差。Obvious使用了Air Max 1、Air Max 90和Air Max 97的图片对生成式AI模型进行训练，并利用该模型生成了大量的设计创意。然后，三位艺术家根据自己对更广泛的时尚趋势的了解和感受，结合耐克公司的营销目标，反复调整模型，直到最后创作出来 ………………………………