JORYA——捉襟见肘的公主品牌

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最近有人问起JORYA卓雅，这个曾经 倍率 最高、 平效 最高、 美女 最多、 橱窗 最美、 千万店 最多 的国产女装品牌，近况如何呢？ 财报显示，卓雅公司6、7年营收均在 20亿 元左右， 净利率 却从12%下滑到今年年中的 0.7% ， 2024年搞不好要出现首次亏损（如下图）； ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 对数据不敏感的读者朋友，只需看黑色虚线箭头即可， 卓雅公司的盈利能力越来越弱 ； ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 欣贺股份的营收结构分为三块，分别是 直营门店 、 电商 、 批发 ，2024年上半年 自营毛利率 75.3% ，然而“销售费用”却占到了门店零售额的 76.1% ，说明直营门店已经不挣钱了，如下图： 备注：“销售费用”的3个大头是门店 租金/扣点 、 销售薪酬 、 装修费 分摊。主要由直营门店产生，所以销售费用率是76.1%； ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ………………………………