始祖鸟平替，一夜翻身了？

主要观点总结

本文介绍了美特斯邦威通过发展抖音本地生活业务进行自救的过程，包括其销售情况、消费者画像、以及与其他服饰品牌对比等内容。同时，也描述了美特斯邦威面临的困境和挑战，如转型户外市场的竞争、价格优势不明显等。此外，其他服饰品牌也开始布局本地生活业务，但效果还需时间验证。

关键观点总结

关键观点1: 美特斯邦威通过抖音本地生活业务实现销售额大幅增长。

美特斯邦威启动了抖音生活服务业务，通过销售团购券吸引消费者，实现了销售额的大幅增长。核销率数据显示，实际收入水平也相当可观。这是美特斯邦威自救的重要手段之一。

关键观点2: 美特斯邦威的消费者画像以女性为主，主要集中在新一线城市和二线城市。

官方数据显示，美特斯邦威的关注者以女性居多，85后、90后、95后是主要消费群体。消费者主要集中在新一线城市和二线城市，如武汉、长沙、天津等地。

关键观点3: 美特斯邦威面临转型挑战，开始布局户外市场。

美特斯邦威在本地生活业务中尝试转型户外市场，提出“不寻常的户外，青春自在”的品牌定位。然而，户外市场竞争激烈，平价国牌纷纷崛起，美特斯邦威的价格优势不明显。

关键观点4: 其他服饰品牌也开始布局本地生活业务，但效果还需时间验证。

目前切入本地生活赛道的服饰品牌以国产品牌为主，包括一些同样面临困境的品牌如拉夏贝尔、班尼路等。他们通过推出团购券来激发消费者的购买欲望。然而，效果还需时间验证。

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作者 | DT商业观察     来源 | DT商业观察 美特斯邦威，不想再做时代的眼泪了。 最近，小美每次打开抖音，总会一不留神就掉进美特斯邦威的直播间。直播间里热热闹闹，但主播们不卖衣服，而是在吆喝团购券。 从折扣力度来看，有199元代400元、299代1000元、699代2000元等等。算一算，最低折扣达到了3折。 实际上，美特斯邦威从今年4月起，就开始发展抖音本地生活业务——就像去餐厅吃饭，可以在美团上先买团购券再到店核销一样，消费者可以在美特斯邦威直播间购买代金券，然后到店买衣服。 除了这种新模式，今年8月，美特斯邦威还提出要做“始祖鸟平替”，打算向户外赛道转型。 在本文中，《DT商业观察》将解答以下问题： · 美特斯邦威到底卖得咋样？ · 想做“始祖鸟平替”的美特斯邦威，能靠本地生活翻身吗？ · 还有哪些服饰品牌，正 ………………………………