3元“屌丝饮料”大洗牌，涨价的康师傅慌了

主要观点总结

本文对饮料品牌依能在价格敏感的市场环境下的成功策略进行了报道。文章指出，康师傅等饮料品牌尝试涨价后不得不降价，而依能则通过低价策略，满足下沉市场需求，成功获得了市场份额。依能利用社交媒体进行品牌宣传，与消费者建立良好的互动关系，提升了品牌知名度。此外，依能的产品线也适应了消费者对健康、品质的需求。

关键观点总结

关键观点1: 依能采用低价策略，抢占市场份额

在消费者对价格日益敏感的2024年，依能通过低价策略，满足下沉市场需求，成功获得了市场份额。

关键观点2: 依能利用社交媒体提升品牌知名度

依能懂得利用社交媒体进行品牌宣传，与消费者建立良好的互动关系，提升了品牌的网络声量。

关键观点3: 依能适应消费者对健康、品质的需求

依能的产品线不仅满足了消费者对价格的需求，还适应了消费者对健康、品质的需求，例如其无糖、无汽、弱碱的锌强化苏打水等产品。

关键观点4: 价格敏感市场中的品牌策略

品牌在面对原材料价格波动时，需要灵活调整价格策略，以满足消费者的需求。在消费者对价格高度敏感的市场环境下，品牌需要谨慎考虑涨价决策。

文章预览

作者 | 苏子秋   来源 |  首席品牌观察 “谁先涨价谁先死”，在消费者对价格日益敏感的2024年，没有品牌能打破这一魔咒。 最近，就有媒体报道，去年年底高调涨价的康师傅饮料，已经悄悄回到了原来的价格带。 其中 被称为“屌丝饮料”的1L饮品，在涨价到5元后，又回落到了4元，在一些零售渠道还下探到了3-3.5元。 图源： 小红书@爱、Jie然不同 刂 但是，当康师傅悬崖勒马，回头会发现，“屌丝饮料”这个赛道早已经变天了。 市场上， 不仅涌现了诸多在3元价格区间的饮料品牌，有一个品牌更是跃升为“屌丝之王”，它就是依能。 依云和依能，一字之差，身价却是天壤之别。 前者出身法国，号称水源地是法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，一瓶矿泉水卖7元。 后者来自山西太原，多出现在走低价路线的量 ………………………………