主要观点总结
本文主要介绍了传统汽车行业的发展现状及汽车市场营销中的品牌代理商情况，以宝马旗下的MINI品牌为例，详细描述了其全球创意业务的代理历程及最近的人事变动。
关键观点总结
关键观点1: 传统汽车市场发展成熟，汽车行业正在经历品牌代理商的洗牌。
传统汽车行业经过多年的发展已经逐渐成熟，市场内的竞争日益激烈，无论是汽车制造商还是代理商都在经历着变革和洗牌。
关键观点2: MINI品牌全球创意业务代理情况
MINI品牌启动了全球创意业务大比稿，由咨询公司The Observatory主持管理。历史上，MINI的全球创意业务曾由多家广告公司代理，包括Anomaly伦敦、戎马广告（Jung von Matt）和WPP旗下的KKLD等。在中国市场，MINI也曾更换过代理商。目前，MINI与Anomaly的合作关系已经持续多年，并且经历了一系列的人事变动。
关键观点3: MINI品牌领导层的人事变动
在刚刚过去的8月，宝马集团宣布MINI品牌的人事变动，Stefan Richmann接替Stefanie Wurst出任MINI品牌负责人。Stefan Richmann在宝马集团内担任过多个职务，包括美国首席财务官和企业战略部门负责人等。
文章预览
传统汽车行业发展到现在，市场发展已经逐渐成熟，经过近几年的大浪淘沙，以及市场行情的转变，不论是厂家还是代理商，都在洗牌。 虽然，从表面来看，行业虽然已经发展相对稳定，但是， 在车企营销市场上，也在不断上演着品牌时刻审议代理商的情况。 比如，宝马集团旗下的MINI品牌于日前启动全球创意业务大比稿，本次比稿由咨询公司 The Observatory 来主持管理整个过程。 2020年，MINI任命Anomaly伦敦作为该品牌全球创意代理商，负责处理该品牌所有数字化营销和创意业务。在Anomaly接手之前，MINI的全球创意业务大多数由 戎马广告 （Jung von Matt）和WPP旗下的 KKLD 负责，而在英国，MINI的业务由 The Brooklyn Brother 负责 （该公司于2022年倒闭） 。 在中国市场 ，2016年12月， MINI委任Anomaly接替当时的VML ，来负责中国区的策略与创意业务。 2022年百比赫中
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