价值观营销：企业营销的最高境界

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在营销这件事上，中国是世界上最卷的国家。也许没有之一。 大家卷功能、卷价格、卷渠道、卷推广，但这些卷更多的是在产品层面，少部分是在品牌层面。 但是，我要说的是——  三流的企业卖产品；  二流的企业卖品牌；  一流的企业是卖生活方式和价值观。 为什么是这样呢？ 2011年，菲利普·科特勒提出营销革命3.0 ：从价值到价值观营销。 在他看来，营销1.0时代，是“以产品为中心的时代”。这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售，一种关于说服的艺术。 营销2.0时代，是“以消费者为中心的时代”。企业追求与顾客建立紧密的关系，不但提供产品的使用功能，更为消费者提供情感价值。 营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”和“丰富的人”，而不再是以前简单的“目标人群”。 “交换”与“交易”被提升为“互动”和“共鸣 ………………………………