主要观点总结
本文探讨了“悦己消费”的内涵、驱动内因以及消费启示，总结了中日两国在悦己消费上的差异和共同之处。文章指出，悦己消费有狭义和广义两种内涵，第五消费时代背景下的悦己消费注重真实感和亲身体验的自我满足。文章还分析了悦己消费的驱动内因，包括追求真实感、逃避社会压力的反叛精神等。最后，文章给出了对消费品商家的建议，包括遵从实用主义、即时性反馈、寻求广泛供给和小而美的品牌策略。文章还提出消费文化随经济、人口和教育的变化而变化的观点，强调没有一尘不变的标准答案。
关键观点总结
关键观点1: 悦己消费的内涵
悦己消费包括狭义和广义两种内涵，狭义追求真实感和切肤感，广义还包括能够带来情绪正反馈的消费行为。
关键观点2: 中日悦己消费的差异和共同之处
中日两国的悦己消费驱动内因有所不同，日本受长期“物哀”文化影响，中国则更多是对社会压力的排解和表达不满。但两国都有向实用主义转变的趋势，注重即时性反馈。
关键观点3: 消费品商家的建议
消费品商家在第五消费时代需要遵从实用主义、即时性不画饼、寻求广泛供给和小而美的品牌策略。
关键观点4: 消费文化的变化
消费文化随经济、人口和教育的变化而不断变化，没有一尘不变的标准答案。
文章预览
本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议 《 序曲：第五消费时代 》报告中，我们首度揭示了 “第五消费时代”的底层逻辑与典型特征。 以“序曲”开篇之后，我们将于今年，正式进入“第五消费时代”的深度主题研究之中。冀望透过该系列研究，形成一个独特又务实的关于中国大消费的认知框架。 作为首个重要主题词，我们的本篇研究落脚于： 悦己。 这不是凭空而来的流行词。在过去30年间的日本消费市场，已经2020年以后得中国消费市场，“ 悦己 ”二字在消费领域的内涵与份量愈渐深刻与厚重，正成为第五消费时代的一个关键词。 在这一时代背景下，对比中日悦己消费市场内因、消费特性，理清悦己消费对企业有哪些启示，尤其重要。 01 悦己消费的两种内涵 我们还需要从悦己消费的定义聊起。 根据《Z世代消
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