瞒住广东人的本土品牌，在东北扎根了？

主要观点总结

文章讨论了因产地或名称产生误会的品牌现象，以珍珍汽水、津威饮料、中华牙膏和哈尔滨啤酒为例，分析了品牌产地或名称对消费者认知和品牌发展的影响。

关键观点总结

关键观点1: 珍珍汽水和津威饮料利用地域场景的交换，为品牌寻找适合的客群定位。

珍珍汽水因产地广东佛山却在东北畅销，引发地域口味讨论；津威乳酸菌饮料通过赠饮试饮在贵州建立品牌知名度，成为当地特产。

关键观点2: 中华牙膏和哈尔滨啤酒作为老牌国货品牌，其名称带有中国元素，具有长期认知价值。

中华牙膏在全球化浪潮下被联合利华集团收购，仍保留品牌名称，具有深刻的第一印象；哈尔滨啤酒作为城市特色，借助地域特色和活动创新提升品牌影响力。

关键观点3: 品牌的发展需要持续与消费者建立情感联系，利用时代红利和地域底蕴为品牌增值。

品牌不仅要关注外部表现，更要重视与消费者的情感联系，借助时代红利和地域特色持续提升品牌价值。

文章预览

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing） 作者：马可婷（授权发布） 前两天有个热搜吸引了我的注意， #月销5000万元的香港月饼香港买不到 来自香港的月饼品牌，居然在当地买不到？这合理吗？ 真实情况其实是这样的：根据天眼查APP显示，该公司的确注册于香港，但代理商表示“这家公司在 香港 没有门店 ”， 产地 基本上都是 广州和佛山 。 好家伙！香港人民一觉醒来天都塌了，发现居然还有自己没吃过的香港月饼？ 但今天精选君重点想说的并不是这个热搜现象，而是想聊一聊那些 因产地或名称产生误会的品牌 。 东北人从小喝到大的广东汽水 来自广东佛山的 珍珍 ，始创于1992年，却在东北畅销20年。 如果你跟 广东人 讲“珍珍”，他们可能会问：是珍珍薯片吗？ 但如果你跟 东北人 说 “珍珍”，尤其是 80 、 90 后，他们可能会跟你聊起童年关 ………………………………