始祖鸟平替，盯上“美团模式”

主要观点总结

本文围绕美特斯邦威发展抖音本地生活业务展开，详细介绍了美特斯邦威通过直播销售团购券的方式在本地生活领域取得的成绩和面临的挑战。文章还探讨了美特斯邦威自救措施的有效性，以及服饰品牌布局本地生活的趋势。

关键观点总结

关键观点1: 美特斯邦威发展抖音本地生活业务

美特斯邦威通过发展抖音本地生活业务，取得了显著的销售成绩。官方数据显示，自启动该业务以来，销售额和核销金额均实现了快速增长。此外，美特斯邦威还通过本地生活模式吸引了一批年轻消费者。

关键观点2: 美特斯邦威面临的挑战

尽管美特斯邦威在抖音本地生活业务上取得了不俗的成绩，但仍面临一些挑战。消费者反映存在款式老旧、质量不一等问题。此外，供应链和店铺运营等方面也需要进一步改进。

关键观点3: 美特斯邦威的自救措施

美特斯邦威创始人周成建回归后采取了一系列自救措施，包括关闭经营效率不高的店铺、重新整合供应资源、拓宽零售渠道等。此外，还尝试向户外赛道转型，推出了风火山林系列冲锋衣，并提出“抓鸟策略”，即做始祖鸟的平替。

关键观点4: 服饰品牌布局本地生活的趋势

目前，越来越多的服饰品牌开始布局本地生活领域，以国产服饰品牌为主。这些品牌通过发放团购代金券等方式，激发消费者的购买欲望。然而，未来团购业态的发展以及这些品牌能否成功转型还需继续观察。

文章预览

美特斯邦威，不想再做时代的眼泪了。 最近，小美每次打开抖音，总会一不留神就掉进美特斯邦威的直播间。直播间里热热闹闹，但主播们不卖衣服，而是在吆喝团购券。 从折扣力度来看，有199元代400元、299代1000元、699代2000元等等。算一算，最低折扣达到了3折。 实际上，美特斯邦威从今年4月起，就开始发展抖音本地生活业务——就像去餐厅吃饭，可以在美团上先买团购券再到店核销一样，消费者可以在美特斯邦威直播间购买代金券，然后到店买衣服。 除了这种新模式，今年8 月，美特斯邦威还提出要做“始祖鸟平替”，打算向户外赛道转型。 在本文中，《DT商业观察》将解答以下问题： · 美特斯邦威到底卖得咋样？ · 想做“始祖鸟平替”的美特斯邦威，能靠本地生活翻身吗？ · 还有哪些服饰品牌，正在布局本地生活业务？ 美特斯邦威，要 ………………………………