零售前瞻｜网站浏览量和转化率双双下降，数字零售时代何去何从？

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根据 Contentsquare 报告显示， 2023 年，网站广告投放、品牌网站广告投放费用正不断增加。 其中，包括谷歌和 Meta 渠道的广告成本分别增长了 17% 和 13%。 一方面，品牌面临着广告投放支出成本激增的困扰， 报告称今年数字广告支出有望超过 7400 亿美元； 另一方面，报告显示，网站也正面临流量和转化率下降的挑战，超过一半（55%）的网站正在经历流量下降危机，58% 的网站投放量有所下降；5.5% 网站正面临转化率下降的影响。 基于此，报告建议减少可避免的技术漏洞，不断关注消费者的偏好转变，通过优化数字体验以提高客户满意度。 此外， 另一个显著趋势来源于在线流量的转变——从 PC 端向移动端倾斜，去年移动端访问量占三分之二（69.7％）， 而 PC 端的访问量同比下降 11.5％。移动端应用的客户群体相对较稳定， 2023 年移动端广告转化率达到 ………………………………