春节营销20年，品牌广告都成了非遗宣传片｜营销观察

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年年做年年骂的春节营销，还能带给人惊喜吗？ 作者  |  贺哲馨 编辑  |  乔芊 2019年1月3日，博柏利（Burberry）发布了一个全球摄影活动，它计划推出一个全家福为主题的广告片，来庆祝中国农历新年。 此次营销可谓诚意十足，除了邀请到周冬雨、寇振海和赵薇和一些知名模特，博柏利还请来著名摄影师伊森·詹姆斯·格林（Ethan James Green），他曾与亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）、卡尔文·克莱因（Calvin Klein）和马克·雅各布斯（Marc Jacobs）等奢侈时尚品牌合作，也多次掌镜VOGUE、i-D等时尚杂志封面。 那时候的中国仍是全球奢侈品增长最快的单一市场，春节营销更是各家品牌兵家必争之地。营销机构 Criteo 数据显示，中国购物者为迎接农历新年而购买的商品涉及多个品类，这将使时尚类商品的日均销售额大幅增长7成。 博柏利形容此次成片描绘了家 ………………………………