「鹿角巷」重回内地，今年将发力江浙沪及两广地区｜最前线

主要观点总结

珍珠奶茶品牌鹿角巷回归中国内地市场，面临激烈的竞争环境。该品牌曾经历商标维权等挑战，如今回归后注重手工制作和价格优势，选址策略以中端商场为主。虽然市场竞争激烈，鹿角巷仍计划投入大量资金进行品牌营销和推广。

关键观点总结

关键观点1: 鹿角巷回归中国内地市场

珍珠奶茶品牌鹿角巷在杭州和东莞开出回归后的首批门店，计划在广东、上海等地继续扩张。

关键观点2: 珍珠奶茶市场竞争激烈

鹿角巷回归后面临着激烈的市场竞争，其他珍珠奶茶品牌如陈文鼎黑糖珍珠奶茶、煲金珠等也在迅速发展。

关键观点3: 鹿角巷的历程和策略

鹿角巷曾经历商标维权等挑战，但最终成功获得商标注册权。回归后注重手工制作和价格优势，选址策略以中端商场为主，计划投入大量资金进行品牌营销和推广。

关键观点4: 鹿角巷的海外发展

鹿角巷在海外市场上也有一定的发展，目前在17个国家共100+城市设有门店。海外市场的经验也为鹿角巷的回归提供了支持。

文章预览

回到熟悉的市场，但竞争比过去更激烈。 文 ｜ 任彩茹 封面来源 ｜ 视觉中国 36氪获悉，珍珠奶茶品牌“鹿角巷”近日已回归中国内地市场，目前在杭州、东莞分别开出一家门店。其中，杭州店位于金沙天街，东莞店位于时代城广场。据悉，鹿角巷接下来将在广东、上海开出新店，今年将围绕江浙沪及两广地区进行布局。 鹿角巷回归后开出的门店 近两年，珍珠奶茶开始翻红。华南地区跑出了不少本地网红品牌——“陈文鼎黑糖珍珠奶茶”单店日均杯量一度上千，“煲金珠”门店总数已经接近千家。此外，“煲珠公”、“煲珠妹”等同样主打老红糖珍珠奶茶的品牌也来到了数百家规模。 鹿角巷中国区负责人赵越超告诉36氪，此次回归内地市场的原因之一，便是看到珍珠奶茶的全新可能性，“在我们最具优势的领域，有些新的品牌跑出来，且成绩很 ………………………………