狂欢十六年后的天猫双11，商家既要「卖爆」又要赚钱

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“定闹钟、抢红包、领券、付尾款。”一套熟悉的流程下来，小月满意地看着订单，“不枉我等了一个多月。” 小月购买的商品中，有一件是从李佳琦直播间购买的SK-II神仙水，“买330ml，送320ml，加上各种红包和优惠券，最后付款1663.23元，相当于打了4折。” 把所有需要的商品放在购物车中，等双11统一清空，早已是消费者心照不宣的事情。但商家需要考虑的则更多，在当下无底线卷低价的电商生态中，卖爆和赚钱，似乎已成了一对矛盾。 曾经，双11这个节日发起的理由很简单，让消费者每年好好玩一次，不为别的，就是便宜。于是，越来越多的商家看到商机，被聚集起来。 如今十多年过去，情况发生变化，电商流量红利逼近天花板，存量竞争更加残酷。如何在老节日上增加新意，让产品既能“卖爆”又能赚钱？ 第16个双11，天猫正在尝试交出一 ………………………………