350元将成为中国化妆品最重要竞争价格带

主要观点总结

本文讨论了国际大牌在中国美妆市场的受挫现象，引出定价策略的重要性。文章通过数据分析了中国美妆市场的价格敏感度，并指出国际大牌正在调整价格战略以应对市场变化。文章还介绍了定价最大公约数效应，并分析了中国化妆品市场未来的竞争态势和价格趋势。最后，文章探讨了国货美妆品牌高端化发展的挑战和机遇。

关键观点总结

关键观点1: 国际大牌在中国美妆市场受挫，海关数据显示消费力下降。

国际大牌在中国市场面临困境，消费力下降的现象凸显了价格策略的重要性。

关键观点2: 国际美妆集团调整价格战略以迎合中国消费者。

为了贴合消费者行为偏好，国际美妆巨头正在加重对平价品牌的布局。

关键观点3: 定价最大公约数效应在中国美妆市场显现。

在中国市场，定价策略需考虑消费者的基本需求和期望，以实现产品的广泛认可和销售成功。文章指出在中国市场，定价最大公约数效应显著，并分析了不同市场的定价策略。

关键观点4: 中国市场最受欢迎的产品价格带为350元左右。

根据数据分析和定价最大公约数效应，中国市场当下及未来一个中周期内，最受欢迎的产品价格带应该落在350元左右。

关键观点5: 国货美妆品牌高端化发展的挑战与机遇。

国货美妆品牌高端化面临品牌效应培育、技术创新摸索和产业集群建设等方面的挑战。同时，也存在消费者教育深度不足、技术创新和产品经典性等方面的机遇。

文章预览

来源丨卿照（qingzhaomeizhuang） 作者丨李偏偏 图源丨Midjourney 从欧美大牌集体在中国受挫说起 市场经济的运行规律以价格为转移，任何产业概莫能外。 以美妆这个极具多样性的产业为例，当时当下，正在经历一个个“规律回归”的重要时刻。至少包括： 上市美妆公司估值不断调整； 化妆品使用价值凸显，刺破故事性营销泡沫； 穿越周期正成为化妆品企业当前生存的主流叙事； 以上情形，连见惯大风大浪的欧美大牌也未能幸免，海关海口的相关数据显示，中国地区对于国际品牌的消费力正在走弱： 海南免税作为国际高端美妆在中国的主阵地，今年二季度购物人次同比下降了18%，人均购物金额则同比下降26%，人均消费影响大于购物人次影响说明，国内消费者对于国际高端美妆的态度是，买不动了。 从免税渠道切换到更大的视角是各大国际美妆集团 ………………………………