安踏借奥运营销，要做让国人骄傲的世界品牌

文章预览

今年是体育大年，也是中国企业不容有失的出海良机。 欧洲杯上，‌中国赞助商占据了超过三分之一的全球合作伙伴席位，包括比亚迪、蚂蚁集团、速卖通、海信和vivo，让人们再一次高呼“中国除了足球队其他都赢了”。 ‌而到了奥运会期间，投入营销的中国企业就更多了，他们以或官方赞助、或押宝运动员、或亮相巴黎街头等不同的方式，发挥奥运极强的链接世界的能力，或为更好地反哺国内市场，或为自己的出海之路拓宽更多可行性。例如奥运会TOP赞助商阿里巴巴与国际奥委会合作，发挥自己在云计算与AI方面的功力，推动奥运会的数字化转型与可持续发展；以喜茶和霸王茶姬为代表的新茶饮品牌，以及泡泡玛特、名创优品们都在巴黎市区的优质地段开店（包括快闪店）。 当然，要说赞助成果最可见、关联最紧密、竞争也最为激烈的行业， ………………………………