半年预亏超6亿，“洗衣液一哥”蓝月亮做了什么？

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文 | 张佳儒 提起洗衣液，很多人的第一印象是蓝月亮。根据中国商业联合会等统计的数据，蓝月亮洗衣液连续15年（2009-2023）、洗手液连续12年（2012-2023）位列同类产品市场综合占有率第一。 然而，销冠的日子也有难处。近日，蓝月亮发布了2024年上半年盈利预告，从数据上看，蓝月亮的销售和利润数据，堪称“冰火两重天”。 根据公告，蓝月亮所有产品类别及除直接销售予大客户渠道外的所有销售渠道的销售额均录得增长，整体销售额与2023年上半年相比增长不少于约38%。 再看利润数据，2024年上半年，蓝月亮录得公司权益持有人应占综合亏损（归母净利润）约6.65亿港元（6.19亿人民币），相比2023年上半年1.67亿港元的亏损额，亏损扩大295%。 拉长时间来看，2020年上市以来，蓝月亮营收先增后降，归母净利润屡创新低。反映在二级市场上，蓝月亮上 ………………………………