后流量时代，代言拼什么？

主要观点总结

本文主要讨论了娱乐圈明星代言的现状，分析了广告主选择明星代言的趋势以及娱乐圈明星们的商务表现。文中提到了今年娱乐圈的商务表现出现了一些变化，包括老面孔的崛起和新面孔的消失，以及明星代言进入念旧时代等。

关键观点总结

关键观点1: 娱乐圈商务表现现状

今年娱乐圈的商务表现出现了变化，老面孔明星依然占据商务代言的主导地位，而新面孔明星的商务表现则呈现出不稳定的状态。广告主在选择明星代言时更加看重品牌效应和明星的形象口碑。

关键观点2: 不同年龄段明星商务表现差异

85花和90后的明星依然是商务代言的主力军，而95花和00后的明星则在商务表现上呈现出较大的波动。一些有口碑和形象的明星，如吴磊、关晓彤等，在商务代言方面表现出色。

关键观点3: 剧集播出对明星商务影响

剧集的播出对明星的商务表现有一定的影响，一些热播剧能够为明星带来商务红利，而一些未能引起关注的剧集则对明星的商务表现没有太大的帮助。此外，待播剧的多少也会影响广告主对明星的选择。

关键观点4: 明星代言策略的变化

随着流量带货效应衰减，金主选代言人进入迷茫期。一些明星为了拿下代言主动降价，但随着地位上升又要涨价。同时，人设和口碑的维护在商务代言中显得愈加重要。

关键观点5: 未来趋势预测

随着娱乐圈产业格局的变动，流量带货效应衰减，未来广告主在选择代言人时可能更加重视明星的品牌效应和形象口碑。同时，实力派演员在商务代言方面可能更具优势。

文章预览

作者|魏妮卡 编辑|李春晖 巴黎奥运过去快两个月，娱乐圈总算有所回温。广告主们也瞄准时机，扎堆官宣了明星代言。 但一看广告主们的选择，硬糖君不免陷入沉思—— 原来圈内和圈外的认知真有天壤之别，今年被群众嘲得最厉害的85花杨幂，竟然是商务表现最好的，拿下了10个新代言。 而且从整体来看，今年着实没诞生什么新的商务宠儿，清一色的老面孔。2024年真是内娱捧人机制彻底失灵的一年，明星代言也进入了念旧时代。 从演员新增代言情况看，《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》算是“有效播剧”，为一批老面孔赋予了新的商务价值。比如两位“85生”林更新、张若昀均新增9个代言，快要50岁的马伊琍亦新增9个代言。 其他新增代言较多的明星，有的今年压根没播剧，有的播了但扑了。广告主之所以不看重剧集播出效应，可能也是因为 ………………………………