被安踏收购，被 lululemon 创始人力挺，MAIA ACTIVE 究竟有何魔力？｜破界·2024刀法年度品效峰会

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被成熟大集团收购——业内人笑称为“上岸”——一度被认为是新消费品牌最好的归宿。2023 年 10 月，MAIA ACTIVE 成为安踏集团收购的唯一中国品牌，引发了国内品牌和营销人的集体关注。 将时针拨到 2016 年，MAIA ACTIVE 刚刚创立时，面临着和大多数品牌一样的困境： 没钱、没人、没资源 。 但在厘清了品牌的“上三路”与“下三路”方法论之后， MAIA ACTIVE 很快就踏上了发展的快车道： 三年内销售额破亿，2022 年销售额超过 5 亿，在北京、上海、广州、成都等一二线城市核心商圈开出 40+门店，成为当之无愧的中国第一女性运动服饰品牌 。 在这个看似一帆风顺的故事里，当被问起创业历程中的踩坑经验时，MAIA ACTIVE 创始人兼设计总监欧逸柔 Lisa Ou 却说：最大的坑就是我们跑得太快了。 人人羡慕的收购背后，隐藏着什么样品牌打造的方法论，与深度思 ………………………………