时尚商业洞察｜50+文化营销案例，2024H1 时尚行业跨界与联名趋势分析

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联名 = 品牌共性的交集 x 品牌个性的并集。 通过设计价值的互补，以及优势资源的再整合，联名企划是行之有效的营销策略，也是事半功倍的战略投资。而真正铸就联名或者跨界合作的本质，是文化价值理念的融合，文化创意内容的输出。 分析各大时尚品牌的联名动态，结合零售端的数据表现，揭开了时尚行业的现状和未来长特征：创意资源正在成为品牌第二资产——其中包括设计师个人风格焕新品牌DNA，粉丝经济走向大众市场，运动品牌不断探索新型格，艺术家经典手法的创新势能，IP构建国际化交流语境。 不止于时装，与艺术家、明星、IP等领域相关的跨界联名，也为品牌积累了更强的文化相关性、打造差异化的基础，以及更广泛的客户群体覆盖度。 据「时尚商业洞察」不完全统计，2024年上半年，跨界成为行业共性，时尚产业有逾50个联名 ………………………………