主要观点总结
本文总结了2024年度营销关键词，包括成人童化趋势、情绪营销、消费降级、抽象营销、热门IP的打造等。文章分析了当下品牌营销的热点和趋势，如短剧营销、AI赋能、城市营销和户外场景营销等。
关键观点总结
关键观点1: 成人童化趋势
反映了当代年轻人渴望从美好体验中获得情绪满足和自我疗愈的心理需求，成为品牌营销的热点。
关键观点2: 情绪营销
品牌在参与大众情绪时，可以通过满足自我认同需求、帮助完成情绪释放、多形式触发情绪共鸣、提供个性化选择等方式进行。
关键观点3: 消费降级与质价比
消费者对价格的高度敏感，导致品牌在低价赛道上竞争日益激烈。但消费降级不等同于廉价，消费者更加注重产品的质价比，平替营销成为趋势。
关键观点4: 抽象营销
打破常规思路，用轻松、无厘头、创意的方式传递品牌信息的营销方式被称为抽象营销。其精髓在于让人笑一下，体现个性化时代下的反叛精神。
关键观点5: 热门IP的打造
成功的品牌大佬个人IP能为品牌节省营销成本，强化用户忠诚度。但品牌也需要全面分析利弊，考虑品牌高管的个人能力、品牌规划与调性等。
关键观点6: 短剧营销
随着微短剧成为内容市场的大势所趋，品牌自制短剧成为全行业热门议题。短剧+的融合玩法也在不断更新，形成新的潮流趋势。
关键观点7: AI赋能
AI技术的飞跃为营销打开了新局面，AI创作成为热门议题。从AIGC爆款案例到AI数字人直播首秀，AI营销展现出巨大潜力。
关键观点8: 城市与户外营销
城市营销和户外场景营销成为当前品牌营销的热门场景。热点城市的出现为品牌营销提供了更多创意抓手，户外热门项目和相关话题也备受关注。
文章预览
来源：营销品牌官（ID：aaaacopys） 作者：官官（授权发布） 又到了我们熟悉的 总结时间 。 新年第一周我们整个大的，直接上： 「2024年度十大营销关键词 」 随着消费降级大行其道、用户市场回归冷静，品牌营销越来越强调消费者感知，而消费群体整体呈现 “ 成人童化 （ Kidulting）” 趋势，对于 情绪价值 的需求显著提升。 短剧和AI 是今年内容创造中的两大热门方向，而全年最流行的表达方式是 玩“抽象” ， 城市和户外 仍然是今年品牌营销热门场景，而在热门内容集群里，打造 创始人IP、企二代IP 成为品牌沟通的新思路。 以下我们展开来看： 在《经济学人》揭晓的2024年年度词汇中，提到了一个趋势叫做 “Kidulting”成人童化 ，它指的是当下正有越来越多成年人喜爱参与本是为儿童设计的活动，比如过家家。 不少品牌因此走红， 英国毛绒
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