关停所有店铺，又一知名品牌倒在了双11前夜

主要观点总结

电商环境内卷态势愈发明显，品牌生存环境愈发严峻。欧莱雅旗下品牌美即宣布关店，引发网友热议。美即曾是面膜市场的领军品牌，但被收购后业绩不佳。近年来，众多品牌撤离电商平台，市场优胜劣汰现象加剧。面对行业困境，品牌需关注市场变化与竞争趋势，积极应对危机与挑战。

关键观点总结

关键观点1: 美即宣布关店引发关注

欧莱雅旗下品牌美即宣布官方商城闭店计划，引发网友热议。美即曾是风靡一时的品牌，如今走向衰落，成为话题焦点。

关键观点2: 国货美妆品牌生存状况严峻

市场竞争激烈，国货美妆品牌生存环境恶劣。众多品牌陷入困境，闭店、退出或破产清算的消息不断传出。

关键观点3: 美妆/护肤行业内卷态势严重

美妆/护肤行业陷入内卷态势，品牌间的差异化日益模糊。市场竞争激烈，新锐国货品牌的崛起加剧了市场竞争。

关键观点4: 品牌需寻求持续进化力

品牌必须寻求持续的进化力，以适应市场的激烈竞争。面对内卷态势，品牌需死磕技术、打造大单品，以抓住消费者的心智。

文章预览

电商这碗饭，越来越难吃了。 出品 | 电商报Pro   作者 | 吴昕 欧莱雅旗下品牌美即宣布关店 随着国庆假期的圆满落幕，一年一度的双11购物狂欢节悄然临近，各大电商平台正紧锣密鼓地筹备，誓要在这场年度盛宴中拔得头筹。 然而，在这场硝烟弥漫的商战中，却传来了一个令人意外的消息：欧莱雅旗下知名品牌美即，近日宣布了其官方商城的闭店计划。 具体而言，美即官方商城将于10月30日正式关闭，自9月30日起，该店铺将停止接收新订单，但已下单的商品将按原计划正常发货。 10月30日之后，美即会员的积分将被清零。为确保顾客权益，美即提醒，如有售后需求或积分问题，请在10月30日前联系店铺官方客服进行咨询。 图源： 美即微信官方商城 目前，美即在天猫、京东等主流电商平台的官方旗舰店已无法搜索到，标志着其线上渠道的全面收缩。 ………………………………