9块9价格战停不下来，星巴克也急了

主要观点总结

高端咖啡品牌星巴克面临销售下滑，受到库迪、瑞幸等品牌的9.9元价格战冲击。星巴克为应对竞争，推出优惠券降低价格，并强调消费入座。但业绩仍下滑，面临消费者谨慎和经济前景压力。其他咖啡品牌如瑞幸、库迪也面临挑战，价格战导致利润率下降，消费者流失。行业淘汰赛激烈，各方寻求新的市场策略，但可持续增长仍待验证。

关键观点总结

关键观点1: 星巴克面临销售下滑

受到库迪、瑞幸等品牌的9.9元价格战冲击，星巴克公开强调不参战，但被迫应战的动作一点没少跟进。

关键观点2: 星巴克推出优惠活动和变化

为了应对竞争，星巴克推出各种优惠券，降低价格。同时，强调消费入座，不消费会被店员礼貌劝离。门店也开始要求开门迎客。

关键观点3: 业绩下滑和竞争压力

星巴克和瑞幸等品牌的业绩下滑，面临消费者谨慎和经济前景压力。咖啡行业淘汰赛激烈，各方为了争夺市场份额采取不同策略。

关键观点4: 价格战的影响

价格战导致利润率下降，消费者流失。各品牌都疲态尽显，虽然想停战，但似乎停不下来。

关键观点5: 新的市场策略和挑战

各方将目光投向下沉市场，但面临价格更敏感、购买频次更低、用户教育难度更大的挑战。可持续发展仍待验证。

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将投中网设为“星标⭐”，第一时间收获最新推送 树欲静而风不止。 文丨翟元元 来源丨Tech星球 （ID:tech618） 进入中国市场25年，高端咖啡品牌星巴克第一次对外展露出它的焦虑。   尽管星巴克创始人以及星巴克中国董事长和CEO一再保持“体面”人设，明确表态 对咖啡市场价格战“不感兴趣”，“无意参与价格战”。   但库迪、瑞幸掀起的9.9价格战，没人能幸免于难。   星巴克公开强调不参战，但被迫应战的动作一点没少跟进。首先是价格，过去星巴克客单价平均在30元左右，但现在，各种“满60元减10元”“55.9元三大杯”、“45.9元双大杯”优惠券相继推出，使用优惠券后一杯星巴克咖啡直接拉低到20元左右的价格带。   对于变相降价，星巴克中国董事长和CEO王静瑛解释称，客单价降低的主要原因在于星巴克中国为提升消费者购买频次而推出的 ………………………………