森贝儿家族爆火，年轻人为什么买单？

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文 | JadeSky Morketing观察发现，名创优品、三福、酷乐潮玩等潮玩零售店最近上新了一群迷你动物摆件——森贝儿家族（Sylvanian Families）。别的玩具是越大越贵，而森贝儿却是越小越贵，几个高度仅为5cm的迷你小摆件就能卖到一百元人民币左右。 价格虽高，前来选购森贝儿玩具的年轻人却是络绎不绝，不禁让人心生困惑：这些年轻人是在为什么买单？ 为情绪价值买单 前有loopy、Chiikawa，后有森贝儿，它们都是靠社交媒体上表情包的病毒式传播为大家熟知，逐步发展到线下零售店多种类的衍生产品的爆火。 线上到线下 ，流量变销量，好像已经成为了这类萌系IP流水线式的营销路径。 图片里这个看起来人畜无害、懵懂无知的可爱小狗，就是森贝儿系列表情包中“名气”最大的贵宾犬Milo。在Milo“可爱微怒”的照片旁，配上一句无厘头的热梗，图片立刻充 ………………………………