品牌讲价值观如何不空洞？OPPO用折叠屏「展开」人生哲学、NIKE继续讲述女性故事、金典想把牛奶的白变成独特符号

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当产品功能日趋同质化，品牌如何跳出参数堆砌的窠臼，用价值观与消费者建立共情？这是每个渴望突破增长的品牌都在思考的命题。 本期精选的四个案例， OPPO 以新款折叠屏手机 Find N5 为载体，把打开手机的动作，包装成「 突破自我」 的象征，把手机参数变成年轻人的生活态度宣言； 耐克 时隔 27 年重返超级碗，借天价广告位为女性运动员搭建宣言台； 金典 则在乳品红海中发起符号战争，借导演乌尔善的镜头，用视觉艺术完成从产品到文化信仰的跃迁；国牌包袋 山下有松 在代言人策略上延续「去流量化」，继咏梅、李娜等人后，与演员文淇合作诠释「随心流浪」。 无论是将技术升维为生活态度，用社会议题重构品牌角色，还是将产品颜色炼化成文化符号，本质都是通过情感共振建立不可替代的认知锚点。 继《外婆的日历》之后，作为新机 ………………………………