盘点上半年20家茶咖品牌联名：奈雪数量最多，古茗效果最好

主要观点总结

本文回顾了2024年上半年茶饮咖啡品牌的“战争”，分析了联名营销的趋势和关键点。文章从联名数量、联名时间线、IP分布和效果盘点等方面入手，总结了茶咖品牌联名营销市场的情况。文章还提出了对品牌联名营销的三点洞察，并给出了特色联名兴起的趋势。最后，文章提供了投融资数据追踪和品牌对话等内容。

关键观点总结

关键观点1: 联名营销成为茶饮咖啡品牌的重要策略

茶咖品牌通过联名营销来吸引消费者注意力，联名数量、联名时间线和IP分布等成为关注焦点。

关键观点2: 联名营销效果评估

通过分析微博数据，评估了不同茶咖品牌的联名营销效果，并指出了成功的联名案例。

关键观点3: 品牌联名营销的三大洞察

品牌联名营销走向精细化，注重策略性和可持续性；特色联名兴起，打造差异化竞争优势；游戏、动漫、人物IP联名持续火热。

文章预览

文｜CD 回顾2024年上半年茶饮咖啡品牌的“战争”， 联名营销 一定是绕不开的话题。本期Morketing盘点了20家茶饮咖啡品牌2024年1月到7月的联名信息，并搜集了每次联名的微博数据加以分析。 【图为茶饮咖啡品牌的联名数据及各项微博数据】 目前，从整体联名营销情况来看，有以下数据值得关注： 1、茶饮咖啡品牌的联名营销态势火热， 这20家品牌2024年1月到7月平均每家联名 11.95 次 ； 2、联名营销的效果良莠不齐， 就微博数据来看传播效果有数十到上百倍的差距 ； 3、联名营销效果排名前十， 主要分布于游戏IP、动漫IP及 人物IP （例如，张杰演唱会、艺术家） ； 4、联名数量排行前三的茶饮咖啡品牌分别为： 奈雪的茶、瑞幸咖啡、库迪咖啡 ； 5、综合联名营销效果排行前三的茶饮咖啡品牌分别为： 古茗、喜茶、霸王茶姬 。 有趣的是， 联名微博内 ………………………………