从“医美面膜鼻祖”沦为追赶者，敷尔佳做错了什么？

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“高不成，低不就”，正在成为敷尔佳面膜尴尬处境的写照。 “看你是日常用还是医美光电项目后使用，平时用敷尔佳有点浪费，医美项目后用又不太够。”消费者赵樱对「界面新闻·子弹财经」表示。 而另一位消费者也是类似的感受。在她看来，用医美面膜，要么用贵一点的、效果好的，像可复美、可丽金、创富康等，要么就是便宜一点几块钱一片，用起来不心疼。“敷尔佳夹在中间，效果一般仅补水，官方买还贵。”她抱怨道。 消费端存在的问题，也在公司业绩上得到印证。 敷尔佳刚交出一份增收不增利的半年报，今年上半年实现营收9.40亿元，同比增长8.17%；归母净利润3.40亿元，同比下降3.71%。 实际上，2023年敷尔佳同样也是增收不增利——不仅净利润连续下跌，营收增幅也远不及巨子生物等同类美妆上市公司。 曾开创出“医美面膜”这一 ………………………………