新品如何快速引爆？美团神券节 x 星巴克「紫定红」这个case值得聊聊

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「每月18日抢18元神券」已经是美团用户的条件反射。 在过去三年月复一月的长期运营与反复强化下，美团神券节持续地花式撩拨用户最敏感的「省钱」神经。而今年618，这些直击「爽点」的保留节目再度升级，联动短视频与直播间一起整“花活儿”，霸总短剧在直播间高能上演，沉浸式的情景演绎让发福利这件事有「省点」更有看点。 如今进入第四年，「神券节」的IP价值已然不止于惠及消费者，在促进品牌传播、拉动产品销售和助力爆品打造上也展现出差异化的营销势能。近日， 美团618神券节联合星巴克打造的一系列新品推广活动，就为品牌借势神券节打造爆品提供了新颖高效的营销范本。 星巴克为美团618神券节定制打造的特供新品「紫定红」在平台一经上线， 就在神券节的营销赋能下，火速登上新品种草C位，实现品效双收。 所以，神券节 ………………………………