明晚 7 点直播｜从「跑着去巴黎」看碎片化时代的品牌新叙事

主要观点总结

本文介绍了adidas品牌发布的纪录片“跑着去巴黎”，该片记录了8个人跑过10211公里从霍尔果斯到巴黎的历程。该纪录片诠释了adidas的品牌新主张“YouGotThis”，并通过跨越亚欧的跑步之旅展示品牌的沟通方式变化。该纪录片获得了大量网友的热议和共鸣，通过分享项目背后的负责人王大树的介绍，展示了adidas如何借助碎片化时代进行营销和广告。

关键观点总结

关键观点1: adidas发布的纪录片背景和目的

为了宣传品牌新主张“YouGotThis”，adidas采用了跨越亚欧的跑步之旅纪录片形式，用实际行动作展示品牌的理念和态度。

关键观点2: 纪录片的特色

虽然纪录片在拍摄手法和画面制作上并不算得上精美，但其疯狂且硬核的故事内容以及adidas与用户的沟通方式获得了网友热议和共鸣。

关键观点3: adidas如何营销和推广该纪录片

adidas通过公众号推出“跑着去巴黎”专栏，定期更新沿途故事，并通过直播、回放等方式吸引用户参与和关注。

关键观点4: 线下推广方式

在上海徐汇滨江的adidasRUNBASE，adidas通过展示跑坏的鞋子和装备，以更直观的方式讲述这一万多公里的趣事，进一步推广了“跑着去巴黎”的故事和品牌精神。

文章预览

2024 年 7 月 22 日，有 8 个人跑过 10211 KM，在奥运开幕式前，从中国霍尔果斯跑到了法国巴黎。 这就是「跑着去巴黎」，在这支时长 20 分钟的纪录片里，adidas 以一场横跨亚欧的跑步之旅来诠释了「YouGotThis」的品牌新主张。 纪录片上线 4 天，抖音获超 30 万的点赞和 4 万多条评论。 从拍摄手法和画面制作来看，这支片子都算不上是精美，但之所以能够获得许多网友热议和共鸣，除了疯狂且硬核的故事内容，更惊喜的地方在我们看来是， adidas 的沟通方式变了——变得更能与用户对话了。 adidas 没有选择一支精美的 TVC 或是以官方宣传通稿的口吻来传播，而是发起了一个用户可动态追踪的「栏目」，以简单的主题、形式和内容，把最新的品牌精神更具像化地传递了出来。 它让我们看到了宏大叙事外，品牌新叙事的新可能；也让我们思考，品牌还能如何 ………………………………