里斯战略定位咨询全球CEO张云：打造全球品牌已成为企业的“必选项”

主要观点总结

本文讲述了在全球化背景下，中国企业如何打造全球品牌的演讲内容。演讲者强调了打造全球品牌的必要性，总结了企业在打造全球品牌时面临的四大瓶颈，提出了打造全球品牌的四个重要要点。包括借助国家心智资源、品类创新、战略定位、全球设计等。此外，演讲者还分享了中国企业在全球化过程中需要注意的一些关键点，如贸易思维、认知差异、需求差异和汉语拼音障碍等。最后，演讲者强调了里斯在帮助企业打造全球品牌方面的经验和成果。

关键观点总结

关键观点1: 全球化背景下，打造全球品牌已成为企业的必选项。

演讲者指出了全球化对于企业的重要性，以及在全球市场上建立品牌认知的价值。

关键观点2: 中国企业打造全球品牌面临的四大瓶颈。

贸易思维、认知差异、需求差异和汉语拼音障碍是企业在全球化过程中需要面对的挑战。

关键观点3: 打造全球品牌的四个重要要点。

包括借助国家心智资源、品类创新、战略定位以及全球设计等方面，这些要点为企业在全球化过程中提供了指导。

关键观点4: 全球化过程中的注意事项。

演讲者强调了企业在全球化过程中需要注意贸易思维、认知差异、需求差异等问题，并提到了全球战略定位的重要性。

关键观点5: 里斯在帮助企业打造全球品牌方面的经验和成果。

演讲者分享了里斯在帮助企业走向全球市场方面的成功案例和经验，强调了其在全球战略定位、品类创新等方面的专业能力和实践经验。

文章预览

整理丨缪悦 在日前举办的“ 2024亿邦品牌全球化峰会 ”上，里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席张云发表了题为 《如何打造全球品牌？》 的演讲，他指出，在当前全球化的大环境下，打造全球品牌已成为企业的必选项。张云强调，全球品牌在心智地位上高于全国品牌和区域品牌，一旦在海外建立品牌认知，回归中国市场时将拥有更高的心智地位。同时，海外市场对中国企业来说充满无限可能，出海寻找新的增长点已成为必然趋势。 张云分析了中国企业打造全球品牌面临的四大瓶颈：贸易思维、认知差异、需求差异和汉语拼音障碍。他提出，要克服这些瓶颈，企业需要借助国家的心智资源、进行品类创新、找到全球的战略定位以及构架战略配称。他还指出，全球战略定位的核心在于占据消费者的心智，而占据心智的关键在于占据一个独特的认知 ………………………………