GQ牌泳裤、时代牌餐具：一场媒体与制造商的联姻

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    Text |  MaxWillens Translate | 小愚 措大 Via | DIGIDAY & Journalism 12年前，来自加州的品牌许可代理人加里·卡普兰(Gary Caplan)与时代华纳公司(Time inc .)坐在一张会议桌旁，讨论锅碗瓢盆的问题。卡普兰此行代表美国知名餐具公司康宁(Corningware)，目的是促成一桩与“时代华纳”品牌生活方式 影响力的交易，康宁公司想要把《时代》杂志的标志印在厨房用具上。这次谈判进行得并不顺利。 “简直像拔牙一样费劲”，卡普兰回忆说。“他们不懂。” 卡普兰试图把这个会议提前了10年。10年后，媒体品牌授权已是家常便饭，杂志出版商们在受到互联网冲击、焦灼地为印刷版广告收入寻找替代收入途径的时候，已经完全能够接受授权这件事。印刷广告收入处于系统性衰退之 ………………………………