不用流血换增长，情绪价值里藏着消费品的增长新趋势

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情绪价值这个概念挺火，但和品牌增长有啥关系，应用场景和策略又是啥，这篇文章拆解一下。 这个事的出现，时代背景和用户需求的变化是重要原因。 1 时代和用户在变，先有认知再行动 1、 从生产型社会转向消费型社会 先说结论： 生产型以商品供给为中心，更关注功能和使用价值；消费型以用户需求为中心，更关注精神和情绪价值。 生产型追求规模和效率，所以才有了渠道为王。 只要渠道铺到，就可以稳定卖货，竞争对手也很难切入，壁垒高。 农夫山泉和娃哈哈就是渠道强势，元气森林作为后入局者要投入很大成本才拿到一部分份额。这是突围成功的案例，半路死掉的太多了。 消费型以用户为中心，体现在关注用户特征和需求的变化。 比如从大家庭到小家庭、从已婚到独居、从大众到个性、从普通到品质都是用户特征在变化，消费需求 ………………………………