主要观点总结
文章主要介绍了Swisse斯维诗品牌在国内保健品市场的发展趋势和品牌升级的过程。随着消费者对健康定义的转变，斯维诗通过洞察消费者需求，将品牌主张升级为“内在有底气 自然斯维诗”，并针对不同消费人群推出细分产品。文章还提到，品牌升级的背后是消费者对自然健康生活的追求和对品牌的信任。同时，行业头部品牌要勇于革自己的命，紧跟消费趋势进行品牌升级，以满足消费者日益增长的质价比需求。
关键观点总结
关键观点1: 斯维诗品牌顺应消费者需求进行品牌升级。
随着消费者对健康的追求从单纯的身体机能优化转向身心平衡的稳定感，斯维诗通过洞察消费者需求，将品牌主张升级为“内在有底气 自然斯维诗”，并推出针对不同消费人群的产品，满足消费者的个性化需求。
关键观点2: 斯维诗注重产品质量和消费者体验。
斯维诗坚持产品研发和消费者研究，以理解消费者作为品牌的基石。品牌在研发过程中足够安全且有质量，能够真正满足消费者的真实需求，因此能够稳居国内保健营养品的顶端。
关键观点3: 保健品市场呈现细分趋势。
随着消费者需求的多样化，保健品市场正加速细分。针对如奶蓟草、抗衰、美肌等不同场景以及职场人士或银发族等人群的产品需求激增。企业需根据消费趋势做出品牌布局以应对市场变化。
文章预览
一个好的品牌要真正理解消费者。 3月 ，在2025年 第十四届全国人民代表大会第三次会议记者会上，国家卫健委主任雷海潮宣布持续推进“体重管理年”三年行动，呼吁全社会共同参与体重管理。此后，“国家喊你减肥”这一话题迅速登上各大平台热搜。而其中的核心目的显然是提升全民健康水平，减少慢性病风险。 这一呼吁也刚好暗合了近五年来国内保健品市场规模一直保持稳步增长，甚至成就了一条万亿赛道的趋势——相对于外在，此时的大众更需要内在的自然与健康。 随着全民保健意识的提升与可支配收入的增长，保健品行业规模不断扩大，同时大众对保健品则表现出了更为多样化与具体化的需求，致使保健品类也在功能上不断细分，产品呈现出高端和精细化趋势。 作为营养保健品行业头部品牌的Swisse斯维诗也在近几年形势多变的社会趋
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