假期消费催化下，贺岁档恐褪化成圣诞档

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锋芒智库 品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询 文｜ 云飞 1997年，冯小刚《甲方乙方》以3000万票房搅热影市，开启了国产片贺岁档的商业化之路；2017年，当冯小刚携《芳华》归来时，距他上一部贺岁喜剧《私人定制》公映，已有足足四年时间。时移世易，被国产电影承包的贺岁档，经过多年流变，早已不复当年模样。 广义的贺岁档，横跨12月初到正月十五元宵节，曾被称为史上最长的2015贺岁档，就横跨了5个月4大档期，市场容量远超暑期档；但狭义上的贺岁档，单单指12月的放映周期，由于排开了元旦档、春节档、情人节档等档期，该档期更容易细分观众群体，让每部电影市场定位更加明确，也越来越为业内所接受。 作为各大片方“兵家必争”的票房高 ………………………………