垂类圈层如何达成认知共识？从骆驼新品牌「喜马拉雅」说起

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这几年，户外运动成为年轻人中的一股风潮。而与专业户外运动场景深度绑定的服饰品类，也一跃成为大众消费市场的“顶流”。 但一个典型的现象是，大多新锐户外品牌的崛起，无不依赖于流量漏斗逻辑。然而，时间已经给出了验证，这样的玩法下“速红即速朽”的案例不乏。尤其是交易链路愈加复杂的今天，内容渠道丰富且跨次元。为了有效地触达， 品牌亟待中止以流量为中心的营销，转向以消费者为中心。 只是过去很长一段时间，这都只是一个口号，鲜有品牌为行业打出样板。直到最近，全球知名户外运动品牌CAMEL骆驼，推出专业户外品牌「喜马拉雅」。 新品牌「喜马拉雅」的推出，并没有像其他大多新品牌一样，用种草笔记和带货视频刷屏。其面世，是通过一场攀登慕士塔格峰活动，以及亮相ISPO SHANGHAI 2024。 但尽管如此，圈内人对「喜 ………………………………