主要观点总结
本文介绍了即将到来的双十一商家备战情况，指出商家面临的流量焦虑、流量下滑等问题，通过站外投流成为商家尤其是中小商家的关键出路。文章以棉的定义和金尊电商等商家的实例说明了站外投流的重要性和效果，并详细阐述了腾讯广告在站外投流中的优势，包括流量、资源、技术实力和创意能力。文章还指出，腾讯广告帮助商家降低成本、提高效率，成为广大商家备战双十一的重要工具。
关键观点总结
关键观点1: 商家备战双十一面临流量焦虑
由于电商平台流量红利逐步消退，商家面临流量焦虑，需要寻找新的出路。
关键观点2: 站外投流成为关键出路
随着流量分散和竞争加剧，站外投流成为商家摆脱流量焦虑、降低流量成本、促进生意增长的关键出路。
关键观点3: 腾讯广告在站外投流中的优势
腾讯广告拥有流量、资源、技术实力和创意能力等优势，成为商家备战双十一的重要工具。其强大的技术实力和创意能力可保障最终转化效果，降低商家的投放成本。
关键观点4: 腾讯广告的激励政策助力商家抢跑双十一
腾讯广告推出了一系列激励政策，包括现金激励和打通种草、引流、转化的闭环通路等，帮助商家抢跑双十一。
文章预览
国庆长假结束，广大商家马不停蹄进入到“双十一”大促备战中。 而对于即将到来的第16个双十一，商家的心态有何变化、备战重心在哪？前段时间，派代与多位商家聊了聊发现：“流量焦虑”依旧普遍存在，“流量下滑严重”、“传统投流正在失效”、“新流量不够精准”等问题，持续困扰着广大商家。 以投流产出回报比为例，棉的定义联合创始人流星叔告诉派代，其 在传统电商平台的投产比目前已下滑到只有1: 2 或1: 3 ，甚至是1: 1 。 此外，流星叔还透露：“2024年5月份以来，我们明显感觉到整个付费投流的占比更高了，同时，相对的流量成本也更高了。” 至于原因，流星叔也结合自身实际给出答案：“ 绝大部分电商平台流量已到瓶颈期、甚至有一定幅度下滑 。” 对此，金尊电商事业部总经理卢冰松也有同感： “现在流量确实非常分散，
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