频频涨价的波司登，正在走李宁的老路？

主要观点总结

本文主要描述了波司登羽绒服的发展历程和现状。从国内羽绒服市场变化、波司登品牌转型、产品设计创新、价格策略、新品类拓展等方面进行了详细阐述。分析了波司登面临的挑战和机遇，包括消费分化、羽绒服市场渗透率的提升、品牌高端化等方面的问题。

关键观点总结

关键观点1: 国内羽绒服市场变化及波司登品牌转型

国内羽绒服市场经历了一系列变化，波司登品牌也进行了转型。从过去的产品设计落后、销售困难，到如今顺应市场趋势，抓住消费者需求，实现业绩爆发。

关键观点2: 产品设计创新及市场拓展

波司登在产品设计上不断创新，适应消费者需求。从改进羽绒服材料、工艺、版型等方面入手，提高产品质量和时尚感。同时积极拓展新品类，如冲锋衣、防晒衫等，满足消费者多元化需求。

关键观点3: 价格策略及消费者需求变化

波司登的价格策略也经历了调整。随着品牌升级和产品创新，价格逐渐提高。但面对消费者预算压力，公司也需要平衡价格与消费者需求的关系，寻找新的增长点。

关键观点4: 品牌面临的挑战与机遇

波司登面临消费分化、品牌高端化等挑战。但通过产品创新和品类拓展，公司也获得了新的机遇。未来，公司需要继续加强品牌建设，提高产品竞争力，稳定市场份额。

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点击上方“销售与市场”关注，并设为⭐，第一时间收到我们的消息！ 本文全篇4333字，预计阅读8分钟。 作者 | 赫晋一 杨晓庆 来源 |  表里表外 年轻人心里有一杆“价格秤”。 “羽皇”波司登，似乎正在变成下一个李宁。 700元的羽绒裤仅3g绒，月薪2万元买不起羽绒服……波司登每次冲上热搜，总是伴随着打工人钱包破碎的声音，像极了此前频频涨价的李宁。 甚至涨幅一定程度上超越了李宁：2017年波司登平均吊牌价只有1000元上下，如今翻倍至近2000元，而李宁涨势最猛烈的2019-2022年，旗舰店商品均价也仅提升了40%。 “涨”声不断下，不愿为李宁高端化买单的年轻人，更不会惯着波司登了，其多款贵价羽绒服，在电商平台的月销量只有个位数。 然而，前两年的情形分明不是这样的。 国潮崛起后，李宁和波司登都大吃红利，双双跑出了10倍以上的 ………………………………