为什么星巴克、耐克的品牌永远不会老？揭秘这背后鲜为人知的文化密码

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在今天的城市里，咖啡馆随处可见。但是连锁品牌星巴克仍旧被人们视作是咖啡的代名词。在体育用品领域，即使存在争议，耐克也始终在全世界拥有广泛的拥趸，他们打造品牌的秘诀究竟是什么？为什么模仿者众，却一直难以被超越。 今天周末，编发一位业内人士的读书笔记。作者根据《文化战略》一书，详细阐述了星巴克、耐克这样世界知名的消费品零售公司的品牌文化秘密，其中的很多观点都值得思考。比如，文中提到了星巴克的本质是在制造“阶层认同感”，这对于今天中国围绕中产阶级的崛起进行的消费升级，有很强的现实意义。因此，编发此文，供各位参考。 文 | 鱼串串 一、文化表述的成分：意识形态、神话和文 ………………………………