伊利X京东，CNY营销还能这么玩？

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⊙ 作者  七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom） 每年的CNY营销都是一场充满机会与挑战的大考，品牌要想爆火出圈，需要不断开拓新的消费场景，抢占新赛道，引导和承接消费需求，才能获得新一轮的营收增量。 很多品牌都会想方设法抢占C位，而伊利却另辟蹊径，在CNY营销中“甘当绿叶”，将产品定位为“过年搭子”，给其他品类“打辅助”，这个“利他”行为很大胆，也很有突破性。 “百搭”不仅是伊利针对产品层面的竞争区隔，也是可持续做下去营销IP，伊利选择京东作为春节战略合作“搭子”，在年货节整合全域资源，将产品精准落地到具体的年货场景中，覆盖不同圈层的消费者，实现营销和生意一起提效。 “百搭”承接大众情绪 是伊利玩转CNY营销的锚点 过去一年，“XX搭子”成为年轻群体的情感载体和社交货币，伊利敏锐洞察到消费者「不 ………………………………