突然！知名品牌，全面闭店！

主要观点总结

知名美妆品牌美即宣布将在10月30日关闭线上店铺，引发广泛关注。该品牌因收购后业绩不佳而决定退出线上平台。此前，美即曾是国内面膜市场的领导者，被欧莱雅集团收购后业绩出现亏损。除了美即外，其他被欧莱雅收购的国产美妆品牌也面临类似挑战。

关键观点总结

关键观点1: 美即宣布关闭线上店铺

知名美妆品牌美即发布了闭店公告，宣布将于10月30日关闭线上店铺，从9月30日起停止接收新订单，此前已下单的货品将正常发货。会员积分将在闭店后清零。

关键观点2: 美即的历史和现状

美即创立于2003年，曾长期占据国内面膜市场头部位置，并于2010年在港交所上市。然而，被欧莱雅集团收购后，美即的业绩出现亏损，并从屈臣氏全面下架。如今，美即在各大电商平台的官方旗舰店均无法搜索，官方微信公众号停更两个多月。

关键观点3: 美即线上业绩不佳

美即的线上业绩不佳，抖音GMV仅有10万元至25万元，在抖音美妆榜单排在4000名以外。业内人士认为，美即关闭网上店铺与其线上业绩表现不佳有关。

关键观点4: 其他国产美妆品牌也面临挑战

除了美即外，其他被欧莱雅集团收购的国产美妆品牌如小护士和羽西也面临不同程度的挑战。羽西成为欧莱雅旗下高端化妆品品牌并重新入驻多地的百货渠道，但小护士的市场份额不断萎缩，逐步淡出消费者视野。

文章预览

【导读】知名美妆品牌美即发布闭店公告，全面退出线上平台             中国基金报记者 忆山             日前，知名美妆品牌美即发布了闭店公告，宣布将在10月底关闭线上店铺，引发广泛关注。             将于10月30日闭店             根据美即商城微信小程序于9月30日发布的公告， 美即官方商城将于10月30日闭店，从9月30日起店铺停止接收新的订单，此前已下单的货品都会正常发货。             10月30日之后，会员积分将清零。顾客如有售后或者积分问题，可在10月30日前咨询店铺官方客服。             另据网友发布的截图，美即官方客服曾表示，官方渠道已于9月30日起停止下单，之后顾客仍可通过线下渠道购买该品牌的相关产品。 基金君发现，目前，除了部分第三方线上店铺还在售卖美即的面膜、洗面乳等产品外，美即在天猫、 ………………………………