【趋势】冰淇淋行业开始洗牌，健康茶饮化趋势、价格亲民化战略与消费场景多元化交融共生

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（快消品讯）在去年的冰淇淋行业中，不仅仅是钟薛高遭遇了滑铁卢，其他品牌同样面临困境。 《快消品》了解到，2023下半年，一度成为热议焦点的茅台冰淇淋，其59元、66元的产品最终也降价加入低价行列，降至9.9元。 至2024年初，媒体报道指出茅台冰淇淋数家门店在小程序上显示“暂停”，尽管官方解释为系统更新所致，但这侧面反映了冰淇淋市场的快速变化无常。 即便挑战重重，冰淇淋市场依旧吸引诸多企业竞相逐鹿。据企查查数据揭示，经历疫情期三年的收缩后，2023年冰淇淋相关企业数量回升，接近疫情前水平，仅差约600。 国内如蒙牛、伊利等企业大手笔投入，蒙牛2023年砸15亿扩增产线及物流设施。同时，外资品牌加速本土化进程，比如日本明治，其中国冰淇淋二厂投运，产能翻番。 品牌兴衰更迭换代，线下方面，由于蒙牛乳业、雀巢 ………………………………