茑屋书店在中国大陆一年连关三店，依赖特许加盟“商誉透支”，日式溢价与本土性价比需求冲突

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图片来源：视觉中国 蓝鲸新闻3月21日讯（记者 王涵艺） 自2020年进入中国内地以来，日本茑屋书店以“最美书店”之名高调扩张，曾宣称十年内计划开设1100家门店。 然而，五年过去，其实际门店数量仅15家，且自2024年9月以来，西安、天津、上海静安MOHO等三家门店接连闭店或陷入经营危机。 这一曾被中国同行视为“商业形态天花板”的日式书店品牌，为何在中国市场频频折戟？ 特许加盟模式：轻资产扩张下的“商誉透支” 实际上，进入中国市场后，茑屋书店一直都是商场招商的“金字招牌”，也是运营方在宣传时的一大爆点。 据悉，茑屋在中国采取特许加盟模式，由加盟商承担投资与运营成本，品牌方仅提供供应链与品牌支持。对此，有业内人士评价称，这一模式虽降低了茑屋的财务风险，却导致其对门店实际经营缺乏掌控力。 据上观新闻报 ………………………………