11月化妆品销售狂跌 已经连续三年下滑 较2021年同期跌幅18%

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2024年12月16日 ：“双11”提前效应在11月遭遇反噬。 10月初利用“双11”提前效应加大促销的多个消费类别，尤其是时尚类非必选消费类别11月销售重新走向衰退。 统计局周一公布的数据显示，11月限额以上化妆品类别销售暴跌26.4%至434亿元，而10月份该类别大幅增长40.1%至468亿元。10-11月累计销售902亿元，同比增长4.3%，尽管仍较1-11月累计1.3%的跌幅好，但市场预计12月销售将继续受累于“双11”提前消费，录得双位数下滑。 化妆品11月销售暴跌甚至是基于过去两年11月销售持续下滑低基数下录得，2023年11月化妆品销售下滑3.5%，2022年11月化妆品销售下滑4.6%。 2024年11月 化妆品销售较2021年的571亿元下降了18%。 除 化妆品类别以外，限额以上金银珠宝11月销售跌幅扩大至5.9%，该类别在10月表现同样低迷跌幅2.7%，在金价高企背景下，该类别销售已经连续六个月 ………………………………