“徽章”卖了上亿，潮玩赛道跑出新黑马

主要观点总结

本文介绍了游戏科技巨头米哈游在天猫开店卖周边的成绩斐然，详细阐述了其如何通过大规模上新、限时限量制造稀缺性、折扣促销等手段刺激玩家购买周边产品，并分析了游戏IP衍生品赛道的发展前景和商业模式。文章还提到了年轻人对游戏衍生品的热衷以及社交属性衍生品对游戏品牌传播的影响。

关键观点总结

关键观点1: 米哈游在天猫双11销售游戏衍生品成绩斐然，成为潮玩榜单的佼佼者。

米哈游在天猫开设了多家店铺，围绕其热门游戏IP推出了多款销量可观的衍生品，如徽章、立牌、手办等。在双11期间，米哈游的店铺销售额获得了巨大的成功，成为了潮玩榜单的领头羊。

关键观点2: 米哈游通过大规模上新和限时限量的策略，激发消费者的购买动力。

为了迎接双11大促，米哈游推出了大量新品周边，并围绕游戏IP进行集中上新。同时，米哈游还采用了限时限量的策略，制造稀缺性，激发消费者的购买欲望。

关键观点3: 游戏衍生品赛道的蓬勃发展，得益于游戏的高热度、社交属性的加持以及年轻人的情绪经济的兴起。

随着游戏产业的快速发展，游戏衍生品市场也呈现出蓬勃的发展态势。游戏衍生品不仅具有商品属性，还具有社交属性，能够帮助游戏品牌进行传播。同时，年轻人对二次元的热爱和对特定角色或作品的情感依赖，也为游戏衍生品市场带来了巨大的潜力。

关键观点4: 游戏衍生品的高毛利吸引了众多厂商和创业者入局。

游戏衍生品的高毛利和高溢价空间吸引了众多厂商和创业者入局。通过定制徽章等衍生品的制作和销售，不少厂家和创业者获得了可观的收益。同时，同人谷等创意产品的出现也进一步丰富了游戏衍生品市场的多样性。

文章预览

作者 | 王亚茹 编辑 | 陈维贤 设计 | 蝶哥 这年头，干副业的不少，但能把副业做到上亿的应该没几个。 运营社注意到，年营收超 300 亿元的游戏科技巨头米哈游，在天猫开店搞副业，卖周边，居然也成绩斐然。数据显示， miHoYo 旗舰店在 双11 狂欢日首小时成交同比去年翻倍增长，一举成为今年天猫 双11 第一个破亿的潮玩品牌旗舰店，总成交额甚至超过了主业就是卖潮玩的泡泡玛特。 那么，做游戏的米哈游怎么就凑上了电商双11 的热闹？它又是如何把游戏衍生品卖爆的？ 今天我们就来聊聊这些。 01 二次元出征双11，米哈游闯进天猫亿元俱乐部 在游戏行业，米哈游是响当当的存在。 公司旗下拥有《原神》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》等热门游戏，年营收超过 300 亿元，营收规模在国内仅次于腾讯、网易。其中，《原神》在全球移动端的总收 ………………………………